[Case Study] 메르세데스 벤츠(Mercedes Benz) : 자동차 키로 빌보드를 작동한다? Key to Viano
모바일 등 디지털 디바이스의 이용이 증가하면서 옥외 광고 부분에도 상당한 변화가 일어나고 있다. 강남역의 미디어폴, 지하철 역에 설치된 스마트 뷰 등 디지털 기술이 접목되어 사람들이 다양한 경험을 할 수 있도록 하고있다. 독일 베를린에서 메르세데스 벤츠 밴 (Mercedes Benz Vans)은 디지털 기술을 활용하여 재미있는 옥외 캠페인을 진행하였다. 독일의 수도인 베를린에는 많은 사람들이 오간다. 그들은 주로 자신의 차를 가져가 주차한 후 지하철 등 대중 교통 수단을 이용한다. 이 사람들이 항상 공통적으로 가지고 있는 것이 하나있다. 바로 그들의 차 키다. 그 키포인트를 가지고 그들은 재미있으면서도 사람들에게 Viano 밴의 특징을 어필할 수 있는 아이디어를 구상하였다. 그 결과 나온 것이 Key t..
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2012. 2. 17. 19:27
